 왕남(王楠 Wang Nan)과 장이녕(張怡寧 Zhang Yining)은 여자 탁구 복식경기의 우승자들로서, 그들은 각각 여러가지 브랜드의 모델로 활동해 왔다. 왕남은 평안보험 등 브랜드의 모델로, 장이녕은 달능(達能 Daneng)과자 등 브랜드의 모델로 활동했다.
이런 경우가 있다. 예를 들면 테니스 여자 복식 우승자인 이정( Li Ting)과 손첨첨(孫甛甛 Sun Tiantian)은 경기장에서 파트너일 뿐만아니라 CF촬영에서도 파트너로 활동하고 있다. 그들은 전후하여 KFC, 와하하 콜라, 연상(聯想 Lianxiang)노트북 등 브랜드의 모델로 활동했던 적이 있다.
장이녕은 여자 탁구 단식과 복식에서 2관왕이고 곽정정(郭晶晶 Guoi Jingjing)은 여자 3m 싱크로 스프링보드와 3m 싱크로 나이즈드 다이빙 2관왕이다. 두사람 모두 2관왕이지만 브랜드의 모델로 활동하는 횟수는 곽정정이 장이녕에 비해 훨씬 더 많으며, 금메달의 상업가치 역시 곽정정이 2.33억원으로 장이녕(2900만원)에 비해 훨씬 더 높은 것으로 통계됐다.
연상그룹은 두려(杜麗 Du Li), 이정(li Ting), 손첨첨, 유상(劉翔 Liu Xiang) 등 방대한 올림픽 우승자 대오를 갖고 있다. 마찬가지로 수많은 올림픽 우승자들을 갖고 있는 기업으로는 바로 코카콜라로서, 여기에는 유상, 마림(馬琳 Ma Lin), 등해빈( Teng Haibin), 곽정정, 조예예 등 스타들이 포함된다. 이번 연구를 통해 중국브랜드연구원은 스포츠스타와 브랜드 모델지간의 일부 법칙을 분석해낼 수 있었다.
연구결과에 따르면 스포츠스타에 대한 기업의 선택은 자못 중요한 것으로 나타났다. 기업이 선택한 스포츠스타가 브랜드속에 완전히 융합되기만 한다면 적은 노력으로 큰 성과를 거둘 수 있지만 반면, 기업이 선택한 스포츠스타가 브랜드의 특질과 부합되지 않는다면 오히려 부정적인 효과를 거둘 수 있는 것으로 나타났다. |
