 세계에서 최고의 영향력을 자랑하는 스포츠 대축제인 올림픽이 기업에 제공해 줄 수 있는 영향력은 그야말로 무한하다. 우선 브랜드 이미지의 지명도를 제고시킴에 있어 올림픽은 상당한 역할이 있다. 하지만 필경 스폰서가 제한되어 있는 만큼, 대다수 기업들은 올림픽의 힘을 빌어 자신이 원하는 그 어떤 목적을 달성하기 어렵다.
하는수없이 일부 기업들은 올림픽과 애써 인연을 맺기 위한 여러가지 방법들을 총동원하는 과정에, 올림픽 운동의 이익에 큰 손상을 주었다는 이유로 국제올림픽위원회의 질책을 받기도 했다.
해당 책임자에 의하면, 베이징올림픽을 즈음하며 올림픽 판매규정을 위반하는 기업들이 점차 나타나고 있는 추세라고 한다.
상품의 포장에 "베이징올림픽의 성공을 미리 기원합니다"란 글자와 더불어 올림픽 오륜기 표지를 새겨넣은 모 기업이 최근 공상부문으로부터 올림픽 지적재산권보호의 해당법규를 위반했다는 통보를 받았다.
기업측에서는, 올림픽에 대한 전체 직원들의 축복을 포장에 담았을 뿐 올림픽을 빌어 거액의 이윤을 창출해내려는 계획같은것은 애초부터 없었다고 밝혔다.
하지만 상세한 해석을 듣고 난 책임자는, 이번 일을 통해 지적재산권 보호의식을 깨닫게 되었다고 말하면서 억울하기도 하고 한편 쑥스럽기도 하다는 자신의 심경을 토로했다.
시장조사회사Ｉｐｓｏｓ가 지난해 올림픽 경영 판매에 대한 중국시민들의 인지도를 조사했던 적이 있다. 11개 품종의 42개 비 올림픽 협찬기업들을 상대로 진행 된 이번 조사결과에는 시민들이 올림픽 스폰서로 잘못 인식하고 있는 평균 비율이 32.4％로 나타났는데, 그 가운데서 모 우유제품기업이 57％를 차지하며 시민들의 오해를 가장 많이 산 기업으로 주목됐다.
한편 국제올림픽위원회는 올림픽 중계방송권을 얻은 매체들에 대해, 경기나 메달수여의식을 진행하는 방송과정에서는 그 어떤 광고나 상품의 표식도 추가해서는 안되며, 그 외에는 기타 광고를 넣을 수 있다는 규정을 내렸던 것으로 알려졌다.
또한 올림픽 기간, 국제올림픽위원회는 전 세계의 텔레비젼 프로그램에 대해 24시간 감시하게 될 것으로 알려지고 있다.
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